Future Work
Über das Projekt
Die Arbeitswelt befindet sich in einem grundlegenden Umbruch. Neue Technologien, demografischer Wandel und eine zunehmende Globalisierung verändern die Art und Weise, wie, wo und wann wir arbeiten. Der Weiterbildungsanbieter "Haufe Akademie" wollte auf diesen Wandel mittels einer Kampagne aufmerksam machen und sich gleichzeitig als Weiterbildungspartner der Zukunft positionieren.
Insights zum Thema Weiterbildung
- In Deutschland ist das Bewusstsein für Weiterbildung erschreckend gering. Das zeigt sich auch darin, dass 90 % unserer Bildungsausgaben in den ersten 25 Lebensjahren getätigt werden.
- Deutschland ist im Ranking der digitalen Lebensqualität unter den letzten 10 Ländern in Europa.
- In puncto Digitalisierung haben die Politiker der zuständigen Ressorts definitiv Nachholbedarf.
- Wichtige Vertreter unseres Landes bestechen durch erschreckendes Halbwissen.
Die Strategie
Es soll die Awareness für die Relevanz der "Weiterbildung in der Zukunft" gesteigert werden. Dafür wird das Mittel der Satire gewählt, um auf die Versäumnisse der Zukunftsgestalter (Politiker) der letzten Jahre hinzuweisen.
Politische Entscheider werden durch ihre eigenen Aussagen, in Bezug auf Weiterbildung, Digitalisierung und Zukunft, vorgeführt. Die Kampagne wird durch das Element des goldenen Stuck-Rahmens erweitert.
In Kombination mit satirischen Kommentaren werden die Politiker dadurch sehr überspitzt in Szene gesetzt. Damit soll beim Betrachter das Gefühl ausgelöst werden, dass er lieber seine Zukunft selbst in die Hand nehmen sollte.
Um dafür die richtige Lösung anbieten zu können, wurden für diese Kampagne Weiterbildungspakete von einem fiktiven Charakter - dem "Professor" geschnürt - die sogenannten "Future Kits".
Was sind diese Future Kits? Die Future Kits sind gebündelte Weiterbildungsmöglichkeiten, um sein Wissen stetig zu erweitern und seine beruflichen Fähigkeiten auszubauen.
Die Maßnahmen
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